国货，远比你想象的吸引年轻人

引言

《2020国货消费趋势报告》。

2020年中国品牌有什么新的消费趋势？消费者在国货消费上呈现何种变化？

来源 | 苏宁易购大数据、 第一财经商业数据中心

时值510中国品牌日，苏宁易购大数据平台发布2020国货消费趋势报告，报告数据显示：

• 国货商品消费同比增幅较大， 在众多品类中国货已成为消费首选；

• 下沉市场成为国货消费的增长高地， 年轻人贡献国货消费的半壁江山；

• 国货消费迎来新场景， 直播带货、社交导购 等成为国货消费新方式。

梵婕缇小编认为，如果把“中国制造”归纳到国货里面，那么这个话题就要反过来了。

苏宁大数据报告显示：2020年1-4月，国货消费同比提升32.6%，其中：

• 美妆、手机、酒水、智能数码等品类增长较大，增幅分别为45.3%、66.7%、51.1%、25.1%；

• 同时部分品类中国货品牌消费占比较高，如5G手机占比国货消费占比高达90.2%，智能数码73.2%，家用电器63.4%，家装67.2%，酒水57.3%，休闲食品52.6%。

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国货消费人群呈现年轻化趋势：90后、00后成为国货消费主力

在国货消费大数据整体提升的情况下，各年龄段人群在国货消费方面的数据表现有明显差异。苏宁大数据报告显示：

• 在各年龄段人群中， 90后在国货消费人群中的订单量占比35.7%；00后在国货消费人群中的订单量占比16.4%；

• 在增速上90后国货消费人群下单量增长了56.7%、 00后国货消费人群下单量增长了63.5% 。

02 一二线城市占据国货消费主力三四线城市增长潜力巨大

从国货消费地域维度研究的数据显示：

• 一二线城市消费人群下单量占比46.35%，而三四线城市国货消费人群下单量占比29.79%；

• 然而，苏宁大数据显示，三四线城市国货消费同比增长45.79%，增速远超一二线城市，这也反映出三四线城市国货消费的巨大潜力。

03 男性国货消费偏爱智能数码女性国货消费偏爱美妆品类

从国货消费人群特征研究的数据显示：

• 国货消费人群中，男性占比35.7%，女性占比64.3%；

• 女性消费国货品类主要集中在 美妆品类 ，美妆品类占比78.3%以上；

• 男性消费国货品类中集中在消费 电子品类 ，手机、电脑、智能数码等占到64.3%以上。

04 智能化、定制化、超级性价比成国货消费新热门

热门国货消费单品数据显示：智能电器单品数量同比增长超92%，C2M定制国货消费同比增长达112.5%。其中蓝月亮洗衣液、华为mate30 5G版、米家智能摄像头、格力1.5匹变频空调、创维55英寸AI智能电视、苏宁极物乳胶按摩睡眠枕头成为1-4月份较受消费者欢迎的单品。这也显示智能化、定制化、超级性价比国货更受用户喜爱，有较大的增长空间。

05 直播购物、社群导购成为国货消费新方式

苏宁大数据显示：2020年1到4月份 国货直播消费同比增长126.3%，社群导购国货消费同比增长147.2%。疫情加速了直播和社群和发展，同时也为优质国货提供了新的机会， 可以预见直播和社群未来将成为国货品牌商家重点布局点。

- 结语 -

未来国货消费将扩展到更多的品类和场景，与当前出现的智慧零售新模式充分融合，提供性价比更高的商品和质量更高的服务内容。当前用户消费行为的变化也将反向推动国货品牌进行产品创新和产业升级，针对不同人群提供颗粒度更细的个性化商品服务，探索出国货发展的新模式、新方向。